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Aufmacherbild Yvonne Beister
Native Advertising Serie Video

Yvonne Beister, Bild Brand Studio: "Wir müssen die Marken erziehen"

Yvonne Beister und Robert Heesen stehen an der Spitze des Bild Brand Studio, der Native-Advertising-Einheit von Bild. Ein Großteil ihres Jobs besteht aus Überzeugungsarbeit: Den Kunden machen sie neue Erzählformen schmackhaft - und auch verlagsintern musste sich das Team beweisen.

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Über diese Themen spricht Johannes Ceh mit Yvonne Beister und Robert Heesen, Head of Bild Brand Studio Editorial und Consulting:

  • Native Advertising ist für ein Medienhaus etwas anderes als das klassische, journalistische Geschäft. Wie ist die Anfangszeit für euch verlaufen?
  • Was habt ihr gelernt?
  • Könnt ihr die genaue Positionierung des Bild Brand Studios innerhalb der Wertschöpfungskette von Native Advertising beschreiben?

Vor kurzem wurde bekannt, dass Axel Springer die Print- von der Digitalsparte löst. Dafür fusionieren nun Bild Brand Studio und die Brand Station der Welt in einer Native-Advertising-Einheit. Aus dem Brand Studio (Bild) und der Brand Station (Welt) wird künftig eine gemeinsame Native Advertising-Einheit. Ob sich dann die Arbeitsweise und Teamstruktur des Bild Brand Studios ändert, ist bis jetzt noch nicht bekannt.

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