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Trends Jahresrückblick Social Media

Das sind die Netztrends des Jahres

Unter #MeTwo twittern zahlreiche Menschen ihre Erfahrungen mit Alltagsrassismus, Rapper Drake ist Streamingkönig, Bianca Claßen von Bibis Beauty Palace zeigt ihren Babybauch. Was die Netzwelt sonst noch bewegte? Ein Überblick über die Trends des Jahres 2018.

#MeTwo: Ali Can hat in diesem Jahr die große Twitter-Hashtag-Bewegung ins Leben gerufen. Menschen mit Migrationshintergrund teilten ihre Geschichten von Diskriminierung im Alltag (Bild: picture alliance/REUTERS)
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K-Pop: BTS mit dem Song "Idol"

Die südkoreanische Boyband BTS ist kaum zu stoppen: Auf Twitter verbucht sie den beliebtesten Tweet des Jahres. Ein kurzer Clip aus dem Juli, in dem ein Bandmitglied auf der Straße tanzt und aus eineYouTube, als das Video zur neuen Single "Idol" binnen der ersten 24 Stunden 45 Millionen Mal abgerufen wurde. Neuer Rekordhalter ist seit Anfang Dezember Ariana Grande.

BibisBeautyPalace: Das Babyglück

Wer dachte, YouTuberin Bianca Claßen von Bibis Beauty Palace ist längst out, hat sich getäuscht. Gemeinsam mit ihrem Freund (und heutigem Mann) Julian veröffentlichte sie im Mai ein

Video: Romantischer Waldspaziergang, leise Musik, Herzschlagtöne, dann ein Kuss auf den gewölbten Bauch. Der Clip, in dem sie Bibis Schwangerschaft ankündigen, ist hierzulande mit mehr als 6,7 Millionen Aufrufen das erfolgreichste Nicht-Musik-Video 2018 bei der Videoplattform. Inzwischen ist der Sohn auf der Welt und die beiden sind verheiratet - auch darüber wurden die Fans natürlich bei YouTube auf dem Laufenden gehalten.

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Wie bitte?

Noch nie gab es so viele Möglichkeiten zu kommunizieren. Wie Unternehmen es dennoch schaffen, ihre Botschaft erfolgreich zu vermitteln? Das neue LEAD Bookazine gibt unter anderem Tipps für den Einsatz von Voice-Skills, UX und Change-Management im Arbeitsleben. So gelingt Kommunikation – ohne Missverständnisse.

Twitter-Hashtag: #MeTwo

Unter #MeToo machen seit 2017 Millionen Frauen im Netz auf sexuellen Missbrauch aufmerksam. In diesem Jahr folgte der Hashtag #MeTwo, mit dem Tausende Menschen auf Twitter ihre Erfahrungen mit Alltagsrassismus teilen. Ins Leben gerufen wurde das Schlagwort von dem Autor und Aktivisten Ali Can anlässlich der Rassismus-Debatte nach dem Rücktritt von Mesut Özil aus der Fußball-Nationalmannschaft.

Doch warum "MeTwo" - also "Ich Zwei"? "Weil ich mehr bin als nur eine Identität. Ich fühle mich in Deutschland zu Hause (...) und gleichzeitig kann ich mich auch zu einer anderen Kultur oder zu einem anderen Land verbunden fühlen", sagt Can in einem Video des Onlinemagazins "Perspective Daily".

Auch interessant: Die Instagram-Jahresrückblick: Die Trends 2018

Twitter: #Movements

Politischer und gesellschaftlicher Protest wird gerne mit einem prägnanten Hashtag versehen, egal ob die Bewegung im Netz oder auf der Straße stattfindet. #MeToo machte es 2017 erfolgreich vor, als Hunderttausende Frauen on- und offline auf sexuellen Missbrauch aufmerksam machten. In diesem Jahr setzten zahlreiche Menschen ein Zeichen gegen Rechts, ob auf dem #WirSindMehr-Konzert in Chemnitz, der #Unteilbar-Demo in Berlin oder mit den jeweiligen Hashtags im Internet. Und nach einem erneuten Schulmassaker in den USA wehrt sich eine Massenbewegung gegen Waffengewalt. Mit Demos vor dem Kapitol in Washington oder unter #MarchForOurLives im Netz.

Hashtag: #WM2018

Für die deutsche Fußball-Nationalelf war die Weltmeisterschaft in Russland ein Desaster. Vor Anpfiff dachte sich der DFB ein besonders modernes Motto für die Mannschaft aus: #ZSMMN (Zusammen) sorgte für viel Spott und Hohn. Doch es kam noch schlimmer: Das Team von Jogi Löw scheiterte krachend in der Vorrunde und flog so früh wie noch nie aus einer WM. Im ganzen Turnier kam die Mannschaft nur auf einen Sieg gegen Schweden (2:1). Der Zusammenschnitt zum Spiel ist immerhin das zweiterfolgreichste Nicht-Musik-Video des Jahres bei YouTube (nach Bibis Babybauch).

Google-Trends 2018

Wonach suchten die Google-Nutzer 2018? Bei den Suchbegriffen verbucht "WM" den höchsten Anstieg in Deutschland. Dahinter folgten der als vermisst geltende Sänger Daniel Küblböck und 2018 gestorbene Promis wie TV-Star Jens Büchner und DJ Avicii. Unter den "Wie-Fragen" lagen "Wie oft war Frankreich Weltmeister?" und "Wie muss Deutschland spielen, um weiterzukommen?" vor "Wie heißt der Sohn von Kate und William?" Bei den "Wo-Fragen" lag "Wo ist der Mond?" an der Spitze, gefolgt von "Wo ist die ISS?" und "Wo liegt Uruguay?" Google wertet nicht die meistgesuchten Begriffe aus, da diese nicht speziell etwas über das Jahr aussagen. Vielmehr finden sich darunter eher allgemeingültige Suchen zum Wetter oder dem TV-Programm.

Drake ist Streaming-König

Der kanadische Rapper Drake ist der meistgestreamte Musiker 2018. Sowohl beim Marktführer Spotify als auch bei der Nummer zwei Apple Music lieferte der 32-Jährige mit seinem Werk "Scorpion" das erfolgreichste Album des Jahres ab. Der am häufigsten gestreamte Song kommt bei beiden Anbietern mit "God's Plan" ebenfalls von Drake. Bei Spotify erzielte der Titel beispielsweise mehr als 1,1 Milliarden Abrufe. Drake war bereits 2015 und 2016 der populärste Künstler bei der schwedischen Plattform. Im vergangenen Jahr landete Ed Sheeran weltweit auf Platz eins.

Instagramability

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Der Begriff machte in diesem Jahr die Runde. Er steht für Orte, die sich gut für Fotos auf Sozialen Medien wie Instagram eignen. Denn selbst an den entlegensten Ecken der Welt darf heute eines nicht fehlen: der inszenierte Schnappschuss, der später das eigene Profil schmückt. Viele junge Leute suchen Reiseziele vor allem danach aus. Für die Regionen hat das nicht nur positive Folgen - von Stau über Müllberge bis hin zu genervten Anwohner. Und manch einen indonesischen Tempel, der früher noch unbekannt war, belagern die Touristen heute schon vor Sonnenaufgang.

Mit Material von dpa

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