Bisher testete Instagram noch. Doch jetzt bietet die Plattform die Kennzeichnung von Werbe-Posts in Deutschland für eine größere Gruppe an: Die Marke spricht von Stars, Influencern, Personen des öffentlichen Lebens, Publishern und deren Geschäftspartnern. Diesen Schritt hatte die Plattform bereits im Juni angekündigt, dann erste Tests durchgeführt und Feedback von den Werbungtreibenden eingesammelt.

Diese Regelung betrifft vor allem Influencer und die Firmen, die mit ihnen werben. Instagram verspricht auf der "Instagram for Business"-Website: "Das Tool kommuniziert den Nutzern klar, ob zwischen Ersteller und Unternehmen eine geschäftliche Beziehung besteht." Wenn ein Beitrag markiert ist, steht dort ganz oben "Bezahlte Partnerschaft mit ..." .

Auch auf Facebook ist eine Kennzeichnung solcher eigentlich Pflicht. Doch gerade viele prominente Sportler halten sich nicht daran.