Wenn es um Werbung geht, spricht die Branche inzwischen gerne vom Content Marketing. Das ist aber mehr als ein paar Werbebotschaften in eine Geschichte zu packen. Was gutes Content Marketing ist und wie sich Journalismus abgrenzen muss, erzählt Heiko Gregor in der neuen Ausgabe der "Digitalen Viertelstunde".

Wie erzählt man ein stimmiges Narrativ? Content Marketing sei laut Gregor keine Werbung, sondern Teil des Marketings eines Unternehmens. Ein gutes Narrativ sei demnach so etwas wie eine "sinnstiftende Erzählung" über alle geeigneten Kanäle hinweg. Das aber habe mit dem klassischen Kampagnen-Denken früherer Tage nicht mehr viel zu tun.

Heiko Gregor ist seit März 2019 Geschäftsführer der Content Marketing Agentur Hoffmann und Campe X.