Fußball-WM: Die Mannschaften im Social-Media-Check

Zum Start der Fußball-WM in Russland am 14. Juni mit dem Auftaktspiel des Gastgebers gegen Saudi-Arabien fällt das sportliche Interesse noch gering aus. Und das spiegelt sich auch online auf den weltweit beliebtesten Social-Media-Plattformen wieder: Reist Russland-Gegner Saudi-Arabien mit einer One-Channel-Präsenz (Twitter) an, so kann die Social Media-Followergruppe von WM-Gastgeber Russland - addiert man alle Kanäle zusammen - die Millionenmauer mit 940.000 Followern nur knapp nicht durchbrechen.

Die Gesamtsumme der Follower aller 32 WM-Teilnehmer auf den drei Kanälen Facebook, Twitter und Instagram beträgt 123.057.541. Die ersten acht im Ranking vereinen bereits circa 80 Prozent auf sich mit 97.688.684 Abonnenten. Die schwächsten acht in der Social-Media-Tabelle kommen auf spärliche 1.971.299 Follower, das entspricht lediglich der Hälfte des Durchschnittswertes aller 32 WM-Teilnehmer (3.845.548). Das ergibt ein Bild mit einer extremen Kluft zwischen wenigen starken Social-Media-Playern und einer breiten Masse an reichweitenschwachen WM-Nationen.

Ein Vergleich der Kanäle untereinander unterstreicht die Führungsrolle von Facebookmit 65.358.316 Abonnenten, was etwa der Hälfte der Follower-Gesamtsumme auf den drei Kanälen entspricht.

Twitter folgt dahinter auf dem zweiten Rang (36.273.261) vor Instagram, das etwa ein Drittel der Facebook-Followerzahl erreicht. Machen wir es kurz: Der Reichweiten-Weltmeister ist die Startruppe um Neymar & Co. So sind die Brasilianer die einzige Nationalmannschaft, der auf allen drei Plattformen der Sprung ins "Halbfinale", also eine Top-vier-Platzierung gelingt. Mit Facebook-Gold, Instagram-Silber und Twitter-Bronze.

Mexiko, England, Frankreich und Deutschland schaffen es immerhin jeweils zweimal unter die Top 4. Da Brasilien, Frankreich und Deutschland auch sportlich zu den Titelanwärtern gezählt werden, stellt sich hier also eine Online-Parallele dar. Wie nah oder entfernt die Online-Performance der einzelnen Nationen von einem weltmeisterlichen Level sind, darauf gehen wir im Folgenden ein.

Auffällig niedrig kommen die Zahlen der drei skandinavischen Nationalmannschaften daher: Addiert man die Facebook-Fans der drei Länder, so werden mit etwa 530.000 digitalen Fans immer noch weniger erreicht als es beispielsweise der WM-Teilnehmer Costa Rica - mit knapp 690.000 Social-Anhängern - schafft. Bezieht man in diesem Vergleich die Einwohnerzahl je Land mit ein, erscheint die Verhältnismäßigkeit noch drastischer: Etwa nur 4,8 Millionen Costa Rica-Einwohnern stehen ca. 16 Millionen Skandinavier gegenüber!

Blickt man auf die Einwohnerzahlen, rückt speziell das von nur 350.000 Menschen beheimatende Island in den Fokus: Auf fast ein Drittel kommt die Facebook-Fanschar. Würde diese Messlatte angelegt werden für andere Nationen, hätten die Isländer eine weltmeisterliche Platzierung inne. Auch bei Instagram folgt immerhin noch eine 56.000 Abonnenten starke Fangruppe. Damit rangieren die kampfstarken Isländer sogar noch mit circa 6.000 Follower knapp vor der über 8 Millionen Einwohner starken Nation Schweiz. Von wegen Fußballzwerg – die Isländer schaffen es scheinbar, nicht nur die Einheimischen zu begeistern.

Der schwedische Fußball hat sich zwar ohne seinen internationalen Topstar Zlatan Ibrahimovic für die WM qualifiziert. Dennoch schwebt das große Z unverändert über der Fußballnation. Und ein Blick auf die Social-Media-Zahlen macht deutlich, wie groß der Schatten des extrovertierten Stürmerstars ist. So hat der polarisierende ehemalige schwedische Nationalspieler vor der WM extra eine neue Z-Schreibweise in der Werbewelt platzieren können, indem er die Marke Visa Card im Video zur Viza Card macht. Damit nicht genug – er posaunt auch noch "I am the new Zweden" heraus. Zlatan – der Chuck Norris des Fußballs. Und seine Netz-Anhängerschaft ist riesig: 26,5 Mio. Facebook-Freunden stehen circa 245.000 von der schwedischen Nationalelf gegenüber. Somit verfügt er über wesentlich mehr soziale Strahlkraft als der schwedische Fußballverband. Eigentlich schade, dass Zlatan nicht am Start ist – wie spektakulär wäre ein Duell gegen "Fußball-Rambo" Ramos gewesen?