Wie lassen sich virale Kampagnen sinnvoll verbreiten und steuern? Eine Möglichkeit bietet etwa die Plattform Shareifyoulike, die Blogger und Website-Betreiber mit Werbungtreibenden zusammenbringt. Wer sich bei Shareifyoulike anmeldet, bekommt Content zur Weiterverbreitung angeboten, der zu seinen eigenen Inhalten passt. LEAD digital hat die Geschäftsführer Christian Wilfer (li.) und Martin Dräger nach ihrem Konzept gefragt.
Wo liegen die Unterschiede zwischen Ihren Leistungen und denen etwa einer WoM-Agentur oder einem Social-Media-Dienstleister?
Martin Dräger: Shareifyoulike ist spezialisiert auf die Distribution von digitalem Content. Jede Art von Content. Das sind Filme, Spiele, Apps, Bilder oder Texte. All unsere Content-Angebote sollen dabei stets einen Mehrwert für den Teilenden haben. Sie bringen Spaß, Unterhaltung und Interaktion. Shareifyoulike leistet dadurch verbindliche Reichweite in vernetzten Mediakanälen (paid Media) und profitiert zusätzlich durch daraus resultierende, freiwillige Verbreitungsprozesse (earned Media).
Christian Wilfer: Shareifyoulike ist keine Agentur, sondern eine Plattform. Im Gegensatz zu einer WoM-Agentur oder einem Spezialdienstleister leisten wir daher keine Produkt-Sampling-Kampagnen oder Community Management für die Social Media Kanäle unserer Kunden. Wir entfachen sie vielmehr durch die Verbreitung von adäquaten Inhalten in den Gesprächen ihrer Fans. Ziel sind immer messbare und dokumentierbare Reichweiten, Vernetzungen oder weiterführende Maßnahmen im Social Web.
Wie werden die registrierten User dazu animiert, neue Inhalte zu teilen? Bekommen alle die gleichen Angebote oder werden z.B. Auto-Blogger vermehrt auf Mercedes-Inhalte hingewiesen und Eltern eher auf Mattel?
Dräger: Wir fragen jeden Nutzer vor dem ersten Sharing bei Shareifyoulike mit welchen Themen und welchen Interessen er sich im Social Web beschäftigt. Hierdurch können wir Automobil-Begeisterten Kampagnen anbieten, als auch spezielle Inhalte für Familien und Eltern gewähren. Ähnliche Informationen sammeln wir über Alter, Geschlecht und regionale Präsenz der Publisher. Letztlich zählt die Relevanz der Inhalte. So würde ein Auto-Blogger nur unwahrscheinlich einen Content von Pampers teilen. Es sei denn, er beschäftigt sich mit Mini-Vans und Kombis ;))
Welche Anreize haben User, Inhalte zu teilen?
Wilfer: Der Nutzer erhält eine zuvor definierte Vergütung. Das können pauschale Vergütungen sein oder auch per Klick-Vergütungen. Ein Trackingsystem zeigt dem Publisher stets in realtime, wie seine Sharings sich verhalten. Ab einem Betrag von 10 Euro kann eine Auszahlung erfolgen, die nach nur wenigen Tagen vollzogen wird.
Wie kommen Sie an Unternehmensinhalte heran? Direkt? Über Media-Agenturen?
Wilfer: Unsere Kunden sind zum größten Teil nationale und internationale Marken wie etwa Disney, Paramount Pictures oder Gillette, die in den Bereichen Media, Kreation, Social Media und PR durch Agenturen vertreten werden. Wir verstehen uns als ein spezialisierter Partner für diese Agenturen, für die wir individuelle Distributionen in sozialen Umfeldern umsetzen und monitoren.
Mit welchen Kosten müssen Content-Anbieter rechnen?
Dräger: Die Kosten sind maßgeblich von den Erwartungen des Kunden abhängig. Shareifyoulike empfiehlt ein Kampagnenbudget in fünfstelliger Größe, um eine kritische Masse zu erreichen, die wiederum in weitere Teilungsprozesse einzahlt. Je kleiner das Budget, desto größer ist das Risiko, dass sich das Thema des Contents nicht in ausreichender Weise verbreitet. Ein weiterer Aspekt für die Budgetgröße ist die Content-Güte. Die Frage lautet: Wie shareable ist das Angebot des Werbetreibenden? Solche Fragen beantworten wir mithilfe einer Net-Promotor-Score Analyse.
Wie kontrollieren Sie die Qualität und Aktualität der registrierten Sites?
Wilfer: Jede Site wird durch unser Community Management verifiziert und validiert. Geachtet wird auf die Authentizität, den Vernetzungsgrad und die Inhalte. Alle Informationen werden im Anschluss mit den Angaben des Nutzers überprüft.
Wie hat sich Shareifyoulike seit seiner Gründung entwickelt?
Dräger: Shareifyoulike ist ein inhabergeführtes Unternehmen und entwickelt sich seit dem Launch der Plattform vollständig aus eigener Kraft. 2011 liegt ein gutes Jahr mit einem Wachstum von 300 Prozent hinter uns und wir sehen voller Zuversicht in die Zukunft. Das Social Web ist vielseitiger und lebendiger denn je, was das Content-Angebot unserer Kunden zunehmend wachsen lässt. Shareifyoulike wird in 2012 weiter expandieren, sowohl in puncto der abzudeckenden Märkte wie auch im Hinblick auf unsere bereitgestellten Leistungen.
Dieser Blogeintrag wurde verfasst von:
Annette
Mattgey
