Microsoft spendiert seiner Suchmaschine Bing einen neue Kampagne und einen neuen Claim. Am Wochenende ist der erste TV-Spot während des Halbfinales der National Football League zu sehen."Bing is for Doing" proklamiert Microsoft und spielt mit der Wortendung -ing, die im Englischen für aktive Tätigkeiten wie "living" oder "winning" steht.
Im Mittelpunkt des ersten Spots steht Kevin Pearce, ein in den USA bekannter Snowboarder, der sich Ende 2009 schwer verletzt hat und nun wieder bei Wettkämpfen antreten will. Auch die weiteren Filme stellen Wintersportler nach vorn. Kreiert hat die Kampagne Razorfish, die bereits andere Microsoft-Produkte betreut hat.
Microsoft verabschiedet sich mit dem Auftritt von seinem bisherigen Claim "Decision Engine", den Vorgänger-Agentur JWT beigesteuert hatte. In den USA ist die Vorherrschaft von Google nicht ganz so deutlich wie in Europa. Googles Marktanteil lag im Dezember bei etwa 65 Prozent, Microsofts Suchmaschine Bing lag bei 15,1 Prozent, Yahoo knapp dahinter mit 14,5 Prozent.
Dieser Blogeintrag wurde verfasst von:
Annette
Mattgey
