Den Weg zur richtigen Zielgruppe bahnen nicht nur Cookies, sondern auch die Digital Fingerprint-Technologie. Im Angebot hat sie etwa der Hamburger Dienstleister Digital Response. Geschäftsführer Mathas Seidler erläutert im Gespräch mit LEAD digital die Besonderheiten und Vorteile für Werbungtreibende.
Viele Online-Marketer kennen Cookies, Digital Fingerprint ist dagegen noch nicht so bekannt. Was leisten die beiden Technologien im Vergleich?
Cookies sind abhängig vom verwendeten Browser und werden auf dem Client abgespeichert. Hier kann der User jederzeit eingreifen und die Cookies löschen oder ihre Aussagekraft verwässern. Der digitale Fingerprint wird dagegen auf dem Server festgehalten. Er trackt das Verhalten des Nutzers anhand gerätebezogener Informationen wie Browser-Einstellung, Regionalmerkmale und Teilen der IP-Adresse.
Soll der digitale Fingerprint die Cookies ersetzen?
Das ist kein zwingendes Muss. Für den Advertiser ist der digitale Fingerprint von Vorteil, damit er ein klares Profil seiner Nutzer hat. Je nachdem wie sich die Datenschutz-Gesetzgebung entwickelt, könnte es eines Tages so weit kommen, dass Cookies nich mehr eingesetzt werden dürfen.
Wem raten Sie zum Einsatz dieser Technologie?
Digital Fingerprint ist eine Flaggschiff-Technologie, die in den USA schon weiter verbreitet ist. Viele unserer Kunden gehen diesen Weg. Wir haben sie bereits in zahlreichen Kampagnen eingesetzt etwa in der Automobil- und Telekommunikationsbranche. Rund 60 Prozent unserer Kampagnen arbeiten mit Digital Fingerprint.
Hat der User die Chance des Opt-out?
Ja, der Nutzer kann sein Gerät vom digitalen Fingerprint ausnehmen. Dazu muss er auf unsere Website gehen und sich dort ausloggen.
Wie beurteilen Sie digital Fingerprint im Hinblick auf die Zukunft des Targeting?
Es ist mit vielen Vorteilen behaftet: Eine User-unabhängige Aussteuerung, die sich alleine am Gerät orientiert. Die Fingerprints werden bei uns im Hause gespeichert und hier wird auch entscheiden, was damit gemacht wird.
Dieser Blogeintrag wurde verfasst von:
Annette
Mattgey
