Marktforschung to go - so könnte man das neue Tool Brand.Impact Report getrost bezeichnen. Die Münchner Plan.Net Gruppe bietet es ab sofort in Partnerschaft mit dem Marktforschungsinstitut YouGov an. Denn das Analyseprogramm soll schnell und ohne lange Vorbereitungszeit die kognitive Wirkung von Online-Kampagnen nachweisen. Die Media-Experten von Plan.Net greifen dabei auf Daten zurück, die bislang jeweils einzeln erhoben werden: Einerseits die über Ad-Server gemessenen Werbekontakte ausgelieferter Kampagnen und andererseits aktuelle Paneldaten des YouGov BrandIndex. Das Kölner Marktforschungsinstitut YouGov befragt täglich 2.000 repräsentativ ausgewählte Personen zur Wahrnehmung von über 600 Marken. Ermittelt werden relevante Marken-Parameter wie Markenpräsenz, Eindruck, Weiterempfehlungsbereitschaft, Qualität, Preis/Leistung, Zufriedenheit oder das Arbeitgeberimage – der BrandIndex ist damit eine der größten kontinuierlichen Markenbeobachtungen des Landes.
Verknüpft mit den Daten, die über die Ad-Server bei der Schaltung von Kampagnen gemessen werden, kann Plan.Net durch eine Partnerschaft mit YouGov ab sofort über eine Schnittstelle direkt ermitteln, welche Panel-Teilnehmer des BrandIndex wie oft mit einer Online-Kampagne Kontakt hatten und inwieweit sich die abgefragten Parameter von denen derjenigen Personen unterscheiden, die keinen Kontakt zur Kampagne hatten.
„Das Besondere an unserem Verfahren ist dabei, dass wir innerhalb von nur 48 bis 72 Stunden über die Vergleichsauswertung der Parameter direkt Aussagen zur Wirkung einer Online-Kampagne machen können“, erklärt Nikolaus Schmitt-Walter, Head of Insights der Plan.Net Gruppe, der den Brand.Impact Report entwickelt hat. „Von Vorteil ist zudem, dass wir auf zusätzliche Befragungen, die im Voraus geplant werden müssen, verzichten und jederzeit einen ‘Brand.Impact Report‘ erstellen können; noch während einer Kampagne, umgehend danach – und sogar rückwirkend einige Monate später. Im Vergleich zu herkömmlichen Werbewirkungsstudien fallen dabei nur vergleichsweise geringe Kosten an. Der Brand.Impact Report ist damit eine schnelle, effiziente und kostengünstige Methode, um die Wirkung von Online-Kampagnen zu ermitteln“, ergänzt Manfred Klaus, Geschäftsführer der Plan.Net Gruppe.
Voraussetzung für eine solche Auswertung ist, dass die Marke im YouGov BrandIndex abgefragt wird und die Kampagne über den Ad-Server von Plan.Net Media ausgeliefert wird. „Durch die Verknüpfung mit den BrandIndex-Daten können auch Effekte neben dem ‘reinen‘ Klick gemessen werden. Und das kontinuierlich im Zeitverlauf. Auf die klassischen Vorher-Nachher-Werbetrackings können Werbekunden damit zukünftig problemlos verzichten“, so Holger Geißler (Bild), Vorstand von YouGov.
Dieser Blogeintrag wurde verfasst von:
Annette
Mattgey
