Das Einmaleins des Programmatic Advertising
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Das Einmaleins des Programmatic Advertising

Die Entwicklung vom strategischen Teil des Marketingmix zur dominanten Investitionsform

Während das Budget für Programmatic Advertising bisher nur einen kleinen Teil des digitalen Werbemarkts ausmachte, ändert sich dies in unseren datenorientierten Zeiten gewaltig. eMarketer geht beispielsweise davon aus, dass 2017 bereits 63% des Gesamtbudgets für Displaywerbung programmatisch eingesetzt wird. Damit hätte sich zu diesem Zeitpunkt das Verfahren von einem kleinen strategischen Teil des Marketingmixes zur dominanten Investitionsform entwickelt.

Wir behandeln in diesem Whitepaper deshalb:

1. Definition - Was bedeutet Programmatic eigentlich?
2. Daten – das Fundament von Programmatic
3. Targeting – was Werbetreibende mit Daten tun
4. Programmatisches Ökosystem – die Gatekeeper, Käufer und Verkäufer
5. Formate - Die Arten programmatischer Werbung, inklusive Fachausdrücke
6. Retargeting – ein kleiner Schritt für Programmatic
7. Mobile und Cross-Device-Targeting

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Simon O´Grady
Business Develoment Manager

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