Patrick Pfaff: Sein Kuka-Roboter schafft es sogar, ein Tablett mit einem Drink zu balancieren.
Patrick Pfaff: Sein Kuka-Roboter schafft es sogar, ein Tablett mit einem Drink zu balancieren. © Foto:Kuka

Employer Branding | | von Annette Mattgey

Seltsam, aber sympathisch: Kuka inszeniert seine Mitarbeiter

Sie haben alle etwas Nerdiges, aber damit verkörpern sie genau den Geist des Hightech-Unternehmens Kuka: Vier Mitarbeiter spielen die Hauptrolle in der aktuellen Employer-Branding-Kampagne, die die Augsburger gerade auf der Hannover-Messe gestartet haben. 

Kuka, bekannt für seine gelenkigen und smarten Roboter, hat bereits Erfahrung darin, wie ein B2B-Anbieter durch intelligentes Storytelling auf Reichweite kommen kann. Das Film-Duell zwischen einem Roboter und Tischtennis-Ass Timo Boll als Markenbotschafter verfolgten seit 2014 mehr als 9 Millionen User.  Nach diesem Viralhit folgten zwei weitere, aufwendig inszenierte Filme.

Sie stammen ebenso wie der aktuelle Auftritt von Sassenbach Advertising. Diesmal wählte die Münchner Kreativagentur allerdings einen anderen Weg: Unter dem Motto "Born for Industry 4.0" stellen die Spots die persönlichen Talente echter Kuka-Mitarbeiter mit viel Witz und Selbstironie vor. 

Die vier Filme, die in Zusammenarbeit mit der Berliner Produktion Mr. Bob und dem Regisseur Matthias Thönnissen ("Twin Fruit") entstanden sind, erzählen charmant von den besonderen Fähigkeiten, aber auch von den Eigenheiten der Mitarbeiter: Der Mobile-Robotik-Spezialist Patrick Pfaff ist beispielsweise immer auf der Suche nach etwas Neuem, er ist ein Erfindertyp durch und durch und möchte alles als Erster ausprobieren - was ihm für seinen Alltag bei Kuka durchaus zu Gute kommt. 

"Kuka steht wie kaum ein anderes deutsches Unternehmen für Innovationen und Automatisierung, seine Mitarbeiter sind dieTreiber der Industrie 4.0. Unsere Aufgabe war es, hierfür einen spannenden Rahmen zu schaffen, jenseits aller üblichen Klischees", erklärt Hans Neubert, Creative Director bei Sassenbach Advertising. "Mittels kreativem Storytelling und authentischen Testimonials wollen wir die abstrakten, aber sehr bedeutsamen Zukunftsthemen von Kuka greifbar machen und gleichzeitig unterhalten."

Neben der Website sind die Commercials auch bei Facebook, Linkedin, Twitter und Youtube zu sehen.

Der Film mit Patrick - der Neugierige:

Kerstin - die Verbindende:

Rohitashwa - der Helfer:

Martin - der Perfektionist:

Kampagnensteckbrief:

Kunde: Kuka, Augsburg
Wilfried Eberhardt, Chief Marketing Officer

Lorenz Löbermann, Head of Corporate Brands & Sponsoring

Agentur: Sassenbach Advertising

Peter Metz, Geschäftsführer Beratung
Hans Neubert, Creative Director

Martin Kurtz, Creative Director

Kin Ming Chan, Kundenberatung

Filmproduktion: Mr. Bob
Regisseur: Matthias Thönnissen

Kamera: Kaspar Kaven

Seltsam, aber sympathisch: Kuka inszeniert seine Mitarbeiter

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