Navigations-App | | von Frauke Schobelt

Mobile AdWords-Kampagne pusht App-Umsatz für Bosch Car um 30 Prozent

Für Bosch Car Multimedia hat die Mediaagentur GFMO OMD eine paneuropäische mobile Search-Kampagne umgesetzt. Sie sollte den Verkauf der neuen Navigations-iPhone-App in sieben Kernmärkten ankurbeln. Das gelang auch: Im Briefing war eine möglichst kosteneffiziente Zielgruppenansprache bei bestmöglichen Download-Raten gefragt. Die Hamburger Mediaagentur setzte zu diesem Zweck auf eine reine Mobile-Kampagne, bei der mittels Device- und Geo-Targeting mobile AdWords-Anzeigen auf Google und im Google Display-Netzwerk ausgesteuert wurden. Mit Erfolg, so die Agentur: Im Kampagnenzeitraum konnten Bosch Car Multimedia und die mit der Umsetzung der iPhone-App beauftragte Tochterfirma Bosch SoftTec 30 Prozent mehr Kunden für die App verzeichnen als zuvor.

Die Kampagne wurde von GFMO OMD zusammen mit der internen Spezialagentur für Performance Marketing, Annalect Group Germany, sowie dem Technology Team von Google entwickelt. „Am Ende der von Oktober 2011 bis Februar 2012 laufenden Aktion konnten wir dem Kunden belegen, dass der Mediaeinsatz einen nennenswerten und sehr effizienten Leistungsbeitrag zur Zielerreichung geliefert hat“, so Christjan Esch, bei GFMO OMD zuständiger Planungs-Direktor für den Kunden. „Wir sind mit dem Kampagnenerfolg und dem Return on Investment sehr zufrieden“, bestätigt Markus Gabor, zuständiger Marketingleiter bei Bosch Car Multimedia GmbH. Ebenso Stefan Hentschel, Head of Technology and Mobile Advertising bei Google. „Vor dem Hintergrund, dass keine weiteren Medien zum Push eingesetzt wurden, performte die Kampagne deutlich besser als die Vergleichswerte, die wir aus diesem Bereich kennen."

 

Mobile AdWords-Kampagne pusht App-Umsatz für Bosch Car um 30 Prozent

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