Big Data | | von Christian Gehl

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Je mehr Tweets über ein bestimmtes Unternehmen und deren Marken abgesetzt werden, desto höher wird dessen Aktienkurs an diesem Tag ausfallen: Dies fand der Software Provider Bazaarvoice in einer umfangreichen Studie heraus, die das von Usern erzeugte Twitter-Volumen zu Weltkonzernen und deren Marken analysierte.

„Twitter ist mit über einer halben Milliarde aktiver Nutzer und durchschnittlich 340 Millionen Tweets pro Tag einem weltweiten sozialen Seismograph gleichzusetzen“, meint Erin Nelson, Chief Marketing Officer bei Bazaarvoice.

Untersucht wurde die Zahl der Tweets, die an bestimmten Tagen über 13 Top-Marken aus der aktuellen BrandZ Top 100 Global Brand-Liste des Marktforschungsunternehmens Millward Brown abgesetzt wurden. Dabei fand Bazaarvoice heraus, dass ein hohes Twitter-Volumen zeitlich tendenziell mit einem hohen Schlusskurs zusammenfällt, und umgekehrt.

Die Schlussfolgerung der Agentur: Dieselben Auslöser, die Aktienkurse steigen lassen, führen auch eher zu mehr Unterhaltung im Social Web. Fallen die Kurse, lässt das Interesse bei Twitter dagegen spürbar nach.

Weitere wichtige Erkenntnisse der Studie in Kürze:

Grundlage der Studie sind 26 Millionen Tweets, die innerhalb von 18 Monaten über folgende Marken verfasst wurden: Adidas, Clinique, Colgate, Gillette, Hugo Boss, Nike, Pampers, Pepsi, Ralph Lauren, Samsung, Intel, Tesco und Sony.

   

In dem Dokument „The Conversation Index Ausgabe 5: Die Twitter Edition“ hat Bazaarvoice alle Ergebnisse übersichtlich zusammengefasst.

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Bazaarvoice ist ein führendes Unternehmen für Social Media-Software und –Datenanalyse, das für mehr als 1.800 Kunden weltweit (z.B. Argos, Conrad, Dell, Douglas, Fujitsu, Karstadt, Panasonic) den Kunden in den Mittelpunkt der Unternehmensstrategie stellt.

Ausführliche Informationen erhalten Sie telefonisch unter +49 89 242 185 29 oder informieren Sie sich auf www.bazaarvoice.de.

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