Unruly Media | | von Annette Mattgey

Kony 2012 führt Top Ten der Social Videos 2012 an

Chevrolet, P&G, Nike und VW belegen gute Platzierungen im Ranking der weltweit erfolgreichsten Social Video Ads des Jahres 2012. Getoppt werden sie allerdings von "Kony 2012", dem Video der Nonprofit-Organisation "Invisible Children". Unruly, die führende Plattform für Social Video Advertising, hat jetzt sein jährliches Ranking der in 2012 am häufigsten geteilten Social Videos veröffentlicht. Seit seinem Start am 5. März 2012 ist "Kony 2012" über zehn Millionen Mal geteilt worden. Der unglaubliche Erfolg dieses 30 Minuten langen Videos zeigt, dass eine zuvor unbekannte Marke mit gutem Content und der richtigen Distributionsstrategie in kürzester Zeit weltweit Bedeutung erreichen kann.

"Kony 2012" prägte nicht nur bei den Videos das Jahr, sondern auch bei den Suchtrends. Bei Yahoo schaffte es Platz 1 unter den meist gesuchtesten Internet-Memes. Mitt Romney folgt auf Rang 2 mit seinen "Aktenordnern voller Frauen". 

Auf dem zweiten Platz der Social Videos ist TNT (Bild) mit dem erfolgreichsten Werbespot der letzten zwölf Monate "A Dramatic Surprise On A Quiet Square". Dieses Video wurde seit seinem Start am 11. April 2012 4,4 Millionen Mal geteilt. Es ist eine Kreation der belgischen Agentur Duval Quillaume Modem.

Die Anzahl der Video Shares bei Branded Content ist 2012 stark gestiegen. Die Top-500 Werbevideos des Jahres wurden im Jahr 2012 insgesamt 113 Millionen Mal geteilt. Dies ist ein Anstieg um 21 Prozent im Vergleich zum Vorjahr (93,34 Mio.). Die Shares der Top-10 Werbevideos haben sich von 16,8 Millionen in 2011 auf 28 Millionen in 2012 erhöht. Dies ist ein Plus von 67 Prozent und ein Signal dafür, dass sich die Mediennutzungsgewohnheiten schnell ändern.

“Emotionalisierender Content und Bottom-Up-Sharing standen dieses Jahr im Rampenlicht“ sagt Olaf Kroll, Geschäftsführer von Unruly Deutschland. „Die Marken können von Invisible Children etwas lernen: es geht nicht mehr um die 30-sekündigen Werbespots, wenn ein 30-minütiges Video weltweit 10 Millionen Shares erzielt.“

Die Top Ten Social Videos 2012 vs. 2011:

 

2012 2011

1. Invisible Children: Kony 2012  - 10.068.928 Shares

 

1. Volkswagen: The Force – 4.713.179 Shares
2. TNT: A Dramatic Surprise On A Quiet Square – 4.352.283 Shares 2. DC Shoes: Ken Block's Gymkhana Four; The Hollywood Megamercial – 2.028.238 Shares
3. Abercrombie & Fitch: Call Me Maybe – 2.435.774 Shares 3. T-Mobile: Angry Birds Live – 1.783.607 Shares

4. DC Shoes: Gymkhana 5 – 2.292.354 Shares

 

4. T-Mobile: Royal Wedding – 1.733.419 Shares
5. P&G: Best Job – 2.227.528 Shares 5. Kia: Party Rock Anthem-Kia Soul Hamster Commercial – 1.424.110 Shares
6. Dancesport Studio: Two-Year-Old Dancing The Jive – 2.094,766 Shares 6. 20th Century Fox: Ape With AK-47 – 1.132.201 Shares

7. Melbourne Metro: Dumb Ways To Die – 1.217.751 Shares

 

7. David Cornfield Melanoma Fund: Dear 16-Year-Old Med – 1.072.004 Shares

8. Chevrolet: OK Go, Needing/ Getting – 1.140.769 Shares

 

8. Activision: Call Of Duty: Modern Warfare 3 Reveal Trailer – 1.062.829 Shares

9. Volkswagen: The Bark Side -  1.127.479 Shares

 

9. Nissan: Poneis Malditos - 956.661 Shares

10. PBS Studios: Mister Rogers Remixed, Garden Of You Mind - 1,045.039 Shares

 

 

10. Nestle: Contrex - Ma Contrexperience -97s - 950.988 Shares

           

Das Ranking basiert auf Daten, die zwischen dem 21. November 2011 und dem 21. November 2012 erhoben wurden. Es basiert auf Daten aus dem Unruly Viral Video Chart – seit 2006 die maßgebende Datenquelle für Video Sharing-Verhalten im Social Web (Facebook, Twitter und Blogs). Die zentrale Messgröße bei Unruly sind die Shares eines Videos. Da die Anzahl der Shares, im Gegensatz zu Views, eine wesentlich validere Aussage über die Viralität eines Videos und sein emotionalisierendes Potenzial treffen. Die Top-Ten-Liste enthält keine Film-Trailer oder TV-Spots.

Wollen Sie noch mehr Social Videos sehen? Dann klicken Sie auf den W&V Adventskalender. Hier präsentieren wir in Kooperation mit Unruly Media die in den Augen der Redaktion wichtigsten Social Videos des Jahres.

Kony 2012 führt Top Ten der Social Videos 2012 an

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