Fotos für Generation Z, Nachrichten für Silversurfer, Videos für alle
© Foto:Hubspot

Video-Content | | von Yvonne Göpfert

Fotos für Generation Z, Nachrichten für Silversurfer, Videos für alle

Der Marketing-Software-Anbieter Hubspot hat in seiner Umfrage The Future of Content Marketing analysiert, auf welche Contentformate Marketer setzen sollten. Doch bevor Sie Content erstellen, geht es erst einmal darum, die Zielgruppe zu analysieren und den Content dann auf die bei der Zielgruppe beliebte Formate anzupassen.

Je jünger der Konsument, desto länger und lieber hängt er am Smartphone. 68 Prozent der Befragten der gern als Generation Z bezeichneten Altersgruppe von 18 bis 24 Jahre surfen primär mit dem Smartphone im Internet. Sie nutzen es direkt nach dem Aufwachen und bis zum Einschlafen – 56% der jüngsten Befragten nehmen den smarten Gefährten sogar mit ins Badezimmer. Deswegen sind Inhalte, die auf mobilen Geräten gut funktionieren und auch unterwegs kurzweilig unterhalten, besonders gefragt: Videos (65%), Fotos (51%) und Social-Media-Posts (49%) sind die Contentformate, von denen sich diese Nutzer in Zukunft noch mehr wünschen.

Facebook ideal für Video Content

Vidoes, Fotos und Social Media Posts werden derzeit immer noch am meisten auf Facebook gesucht. 88% der deutschen Umfrageteilnehmer zwischen 18 und 24 Jahren gaben an, einen Facebook-Account zu besitzen. Auf dem zweiten Rang liegt Instagram mit 64%, gefolgt von Snapchat mit 59%. Hier sollten Marken und Unternehmen also aktiv sein, wenn sie eine junge Ziegruppe erreichen wollen. 60% der Befragten dieser Altersgruppe wünschen sich von Marken Bilder auf Social Media, 57% Videos im Allgemeinen und 52% Videos in den sozialen Netzwerken. Geht es um die direkte Kontaktaufnahme mit Unternehmen, etwa dem Kundenservice, wären 82% der Befragten bereit, einen Messenger-Dienst wie Facebook Messenger oder WhatsApp zu nutzen.

Zielgruppe 55+ lieber am PC aktiv

Deutlich andere Präferenzen zeigt die Gruppe der Silversurfer, also der Befragten über 55 Jahren. Sie nutzen vorwiegend den Desktop-PC oder einen Laptop, um online zu gehen. Daher sind auch die Content-Formate, von denen sich die Silversurfer in Zukunft mehr wünschen, weniger kurzweilig, sondern dokumentieren die generelle Vorliebe für eine höhere Informationsdichte: Nachrichten (59%), Videos (43%), Studien (40%). Zwar sind die ältesten Befragten insgesamt deutlich weniger in sozialen Netzwerken präsent, dennoch gaben 69% der Deutschen über 55 Jahren an, einen Facebook-Account zu besitzen, dahinter folgen weit abgeschlagen Twitter (16%) und Xing (14%). Nicht nur bei den Netzwerken zeigt sich das Faible für textbasierte Inhalte, auch von Brands und Unternehmen wünschen sich die Silversurfer vor allem Newsletter (68%); Videos (47%) und Bilder in Social Media (20%) komplettieren den bunten Mix.

"Unsere Studie beweist, dass Content-Marketing nicht per se funktioniert. Entscheidend ist, dass Marketer die geeigneten Kanäle, Formate und Inhalte zur Kundenansprache identifizieren und die Wirksamkeit ihrer Maßnahmen kontinuierlich evaluieren. Wer versucht, ein junges Publikum mit Newslettern zu begeistern oder eine reifere Zielgruppe auf Snapchat anzusprechen, scheitert vermutlich. Ein generationenübergreifend beliebtes Format ist Video – damit punkten Marketer bei allen. Aber selbst beim Video-Content sollten sie entsprechend abwägen, ob eher lustig, unterhaltsam oder informativ bei der Zielgruppe ankommt", sagt Inken Kuhlmann, Senior Manager Growing Markets bei HubSpot.

Für die 2017er Ausgabe von „The Future of Content Marketing“ wurden 3.010 Verbraucher zu je einem Drittel aus Deutschland, den USA und Lateinamerika (Kolumbien und Mexiko) zu ihren Online-Gewohnheiten befragt.

Fotos für Generation Z, Nachrichten für Silversurfer, Videos für alle

Artikel bewerten

Vielen Dank, Ihre Bewertung wurde registriert!

Sie können leider nur einmal pro Seite bewerten.

Ihre Bewertung wurde geändert, vielen Dank!