Unruly Media | | von Annette Mattgey

Bestes Social Video 2013: Dove räumt ab

Ihr seid schöner, als Ihr glaubt - mit dieser aufmunternden Botschaft gelang Unilever ein Social Video für die Marke Dove, das extrem gut verbreitet wurde. Mit insgesamt 4,24 Millionen Shares auf Facebook, Twitter und in der Bloggersphäre setzte es sich 2013 an die Spitze der Unruly-Charts. Ebenfalls herausragend: Geico, Evian, Pepsi und Kmart

„Dove Beauty Sketches“ wurde von der Agentur Ogilvy & Mather für die Unilever-Körperpflegemarke kreiert und führt weltweit die Liste der Top 20 Social Video Ads an. Der Dove-Spot, der mit Unterstützung von Unruly verbreitet wurde, konnte seit seinem Launch im April insgesamt 4,24 Millionen Shares auf Facebook, Twitter und in der Bloggersphäre erreichen.

Damit liegt er noch vor Geicos „Hump Day“-Video, das mit 4,03 Millionen Shares den zweiten Platz belegt. Dieses Video ist mittlerweile das meistgesehene Werbevideo im Web, das belegt das Unruly Viral Video Chart, welches seit 2006 Social Videos im Web trackt.

In die Top 20 schafften es auch Evians „Baby and me“, das damit an seinen großen Erfolg „Roller Babies“ aus 2009 anknüpfen kann, „Grand Theft Auto V“ und Volvo Trucks „The Epic Split“.

Martin Dräger, Geschäftsführer von Unruly Deutschland, erläutert den Erfolg eines Social Videos: „Markenverantwortliche hinterfragen den Wert eines Views immer öfter und versuchen, mit neuen Inhalten und mit ausgeklügelten Auslieferungsstrategien eine intensivere Auseinandersetzung der Zielgruppe mit ihrer Marke zu erreichen. Die Kampagnenziele verschieben sich vom einfachen View hin zum Share, zur Datenerfassung, zur Verbesserung des Markenimages oder hin zu Online-Käufen.“

Auf dem zweiten Platz liegt ein Spot einer US-amerikanischen Versicherungsgesellschaft, der die Mitte der Woche, den sogenannten „Höcker Tag“ (Hump Day), hochleben lässt. Ian Forrester, der für die Marktforschung bei Unruly verantwortlich ist, sagt: „Das Besondere an diesem Spot ist zu welchem Zeitpunkt Shares generiert werden. Normalerweise wird ein Viertel der Shares schon innerhalb der ersten drei Tage nach dem Launch erreicht.

Geicos Hump Day-Spot aber wird seit dem Launch im Mai jeden Mittwoch wieder geteilt. 67 Prozent der 4,03 Millionen Shares, die der Spot insgesamt erzielt hat, erfolgten an einem Mittwoch. Über die Assoziation des Videos mit einem Wochentag genießt das Video einen außergewöhnlich großen Erfolg.“

Martin Dräger ergänzt: „Die Top 20 zeigen, dass sowohl große als auch kleine Marken, auf lokaler wie auf internationaler Ebene eine unglaublich hohe Verbreitung im Social Web erzielen können. Wenn Inhalt und Verbreitungsstrategie stimmen, können Werbungtreibende viele User in sehr kurzer Zeit erreichen. In den letzten zwölf Monaten haben immer mehr Marken ihre Rolle als Inhalteanbieter gefunden. 2013 gab es allerdings nicht die guten Gelegenheiten, die sich 2012 beispielsweise mit den Olympischen Spielen geboten haben. Marken haben entdeckt, ihre eigenen Stories zu kreieren, die mit einer Vielzahl an unterschiedlichen emotionalen Reizen wie Heiterkeit, Schock und Angst experimentierten.“

* Methodik: Rankings von Unruly basieren auf der Anzahl der Sharings auf Twitter, Facebook und in der Bloggersphäre, gegenübergestellt der Anzahl der Views. Der Maßstab zur Viralität eines Spots, wird definiert entsprechend dem Volumen der aktiven Weitergabe anstatt nur der passiven Metrik des Videokonsums. Die Top 20 beinhalten keine Film oder TV Trailer. Daten wurden im Zeitraum vom 1. Januar 2013 bis zum 18. November 2013 gesammelt. Die Datenpunkte wurden mithilfe von  Unruly Analytics™ und dem  Unruly Viral Video Chart™ gesammelt.

 

 

 

Bestes Social Video 2013: Dove räumt ab

Artikel bewerten

Vielen Dank, Ihre Bewertung wurde registriert!

Sie können leider nur einmal pro Seite bewerten.

Ihre Bewertung wurde geändert, vielen Dank!

Leserkommentar

Wir freuen uns über Ihre Kommentare.

* Pflichtfeld
** Pflichtfeld, wird nicht veröffentlicht