Realtime Advertising: So machen Sie das Beste aus Sportereignissen
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SEA-Tipps | | von Annette Mattgey

Realtime Advertising: So machen Sie das Beste aus Sportereignissen

An sportlichen Großereignissen mangelt es dieses Jahr nicht: Sowohl die Fußball-EM in Frankreich als auch die Olympischen Spiele in Rio sorgen für Aufmerksamkeit. Vier Tipps der Digitalagentur Eprofessional, wie sich die Events fürs Suchmaschinenmarketing nutzen lassen.

1. Botschaften auf Suchanfragen zuschneiden

Mit Hilfe der Ad Customizers können im Suchmaschinenmarketing bei Google dynamisch erzeugte Anzeigen ausgespielt und so maßgeschneiderte Werbebotschaften verbreitet werden. Die Anzeigen werden hierbei auf jede Suchanfrage oder aufgerufene Website individuell zugeschnitten. Erzielen Sie mit zeitabhängigen Call-to-Action-Funktionen Aufmerksamkeit, zum Beispiel mit einem Countdown, der die Zeit bis zum Event anzeigt. Der numerische Wert wird dynamisch erzeugt und angepasst, immer dann, wenn ein User die Anzeige sieht.

Das Prinzip lässt sich auch auf Stückzahlen übertragen sofern sie den tatsächlichen Warenbestand widerspiegeln.

Beispiel: Jetzt das EM-Trikot sichern! Noch zwölf Tage bis zum Anpfiff.

Beispiel: Mit dem Bus zur Schwimm-EM nach London. Nur noch fünf Plätze frei.

2. An vergangene Aktivitäten anknüpfen

Mit kreativen Remarketing-Kampagnen können Sie Sportbegeisterte erreichen, die Ihre Website bereits besucht oder Ihre App genutzt haben, beispielsweise, weil diese schon einmal ein Ticket erworben haben. Hierfür müssen Sie ein Remarketing-Tag auf Ihrer Website oder in Ihrer App implementieren, Remarketing-Listen erstellen und Kampagnen einrichten, die diese Listen nutzen. Folgendes Beispiel bezieht sich auf User aus der Remarketing-Liste "Fußball WM 2014".

Beispiel: Feiern wie zur WM 2014! Günstige Tickets für Olympia 2016.

Die Ausspielung der Anzeigen für Nutzer aus Ihrer Remarketing-Liste erfolgt entweder im Google-Display-Netzwerk oder in der Google-Suche. Da diese Nutzer durch den Besuch auf Ihrer Website eine hohe Affinität zu Ihrer Brand bzw. Ihren Produkten haben, lohnt es sich, einen höheren Klickpreis auf Keywords zu bieten, nach denen diese Nutzer suchen.

3. Kunden zielgerichtet ansprechen

Remarketing-Kampagnen lassen sich mit Google Customer Match noch spezifischer umsetzen. Erstellen Sie hierzu Listen auf Basis von E-Mail-Adressen Ihrer Kunden und laden Sie sie bei Google hoch. So können Sie zielgerichtete Anzeigen für diese Kunden in der Google-Suche sowie bei Youtube und Gmail schalten.

Über Customer Match lassen sich beispielsweise CRM-Daten zur Aussteuerung nutzen. Erstellen Sie nach unternehmensrelevanten Kriterien Listen mit E-Mail-Adressen und steuern Sie diese, je nach Relevanz, mit unterschiedlichen Gebotsvektoren.

4. Mit Echtzeit-Informationen Aufmerksamkeit erzielen

Wer schnell ist, kann auch mit Anzeigen, die Informationen in Echtzeit aufgreifen, bei Kunden punkten. Integrieren Sie beispielsweise aktuelle Spielstände, um so bei den Sportbegeisterten Aufmerksamkeit zu erzielen.

Beispiel: Bleibt es beim 1:0 für Österreich? Jetzt live wetten mit wetten.de.

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