Wearables als Werbeträger | | von Annette Mattgey

BMW platziert seine Werbung auf der Smartwatch

Der Autobauer aus München zählt zu den Vorreitern in Sachen mobile Werbung am Handgelenk: Ab sofort startet BMW eine Kampagne für den X4 auf der Samsung Galaxy Gear-Smartwatch (parallel zu klassischen Einführungskampagne). Dazu hat sich BMW in die n-tv-Gear-App eingebucht. Beratende Mediaagentur ist Plan.net in München. Smartwatch und -phone kommunizieren per Bluetooth, sodass sich die n-tv-App über das Mobilgerät auf der Samsung Gear installieren lässt. Nach Senderangaben ist sie derzeit die einzige deutschsprachige Nachrichten-App auf der Samsung-Uhr. Sie liefert Breaking News und Top-Nachrichten des Tages. Seit Februar 2014 steht die n-tv-Gear-App im Google Play Store zum Download zur Verfügung. Cornelia Dienstbach, Bereichsleiterin Sales & Marketing bei n-tv: "Als moderne News-Company setzt n-tv seit Jahren erfolgreich auf eine Multiplattform-Strategie. So erreichen wir unsere Zielgruppen über alle Endgeräte hinweg. Mit der neuen n-tv-App für die Samsung Galaxy Gear erweitern wir unser Angebot um einen weiteren Medienkanal."

Auch die Werbe-Angebote des Vermarkters IP Deutschland sind für die technischen Möglichkeiten des Galaxy Gear optimiert: Ein siebensekündiges Startinterstitial, auf dem der BMW X4 abgebildet ist, erscheint beim Öffnen der App sowie vor den Breaking News und Top-Nachrichten des Tages auf der Smartwatch. Durch eine kurze Berührung des Werbemittels öffnet sich die mobile Landingpage des Werbekunden auf dem verbundenen Smartphone oder Tablet. Nutzer tauchen ein in die Welt des BMW X4 und erhalten Informationen rund um das neue Fahrzeug.

Michael Dorn, Verkaufsdirektor Interactive bei IP Deutschland: "Mit dem neuen Nachrichtenerlebnis auf der Samsung Galaxy Gear bietet n-tv ein interessantes Umfeld für den BMW X4. So unterstreicht der Automobilhersteller durch die besondere Platzierung seinen innovativen Anspruch."

BMW platziert seine Werbung auf der Smartwatch

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