Das große Zukunftsthema ist und bleibt Mobile
© Foto:Bernhard Huber

Trend | | von Annette Mattgey

Das große Zukunftsthema ist und bleibt Mobile

Im Vorfeld der Messe dmexco hat die Agentur Eprofessional eine Umfrage unter Branchenexperten gestartet. Mobile Marketing, Social Media und Customer Journey Analyse wurden als die drei wichtigsten Trends im Online-Marketing 2012 genannt. Auf den Plätzen vier und fünf  rangiert Content-Marketing gleichauf mit Multichannel-Tracking. Video-Advertising und Realtime-Bidding folgen danach. Noch wenig Chancen sehen die Befragten bei den Themen Smart TV und Multiscreen-Kommerzialisierung. Bei der im vergangenen Jahr zum gleichen Zeitpunkt durchgeführten Studie legten die Experten Wert auf  Kreativität in der Onlinewerbung, Social Marketing und Multichannel-Tracking.

Auch auf der To-Do-Liste steht das Mobile Marketing ganz oben. Die Befragten sehen das Geschäftsfeld als sehr dringlich an. Weitere Herausforderungen empfinden sie im Hinblick auf die Datenflut im Online-Marketing sowie auf die zu erwartenden Google Updates. „Die Ergebnisse spiegeln exakt wider, worauf die Online-Branche derzeit ihren Fokus legt. Aber auch im Bereich Real-Time-Bidding und Social Commerce sehen wir zukünftig viel Umsatzpotenzial“, kommentiert Martin Hubert, Geschäftsführer von Eprofessional.

Hinsichtlich der Budgets erwarten die Experten eine Seitwärtsbewegung. Auf die Frage, wie sich im eigenen Unternehmen das Online-Marketing-Budget im Vergleich zum Vorjahr entwickelt hat, geben 28 Prozent gleichbleibende Budgets an, 16 Prozent haben die Budgets um zehn Prozent erhöht, 24 Prozent investieren in diesem Jahr 20 Prozent mehr in Onlinewerbung. Umschichtungen sind jedoch nicht ausgeschlossen, denn der Werbekanal Facebook gewinnt an Bedeutung. Während 2011 erst 42 Prozent der Befragten Facebook-Ads schalteten, sind es heute 57 Prozent.

Die Trends für 2012:

20082012_Grafik_Trends

Quelle: eprofessional

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